求人効果に2倍差が出る写真撮影！ポイントとNG例をご紹介

 

求人広告に掲載する「写真」、しっかりとアピールに活かせていますか？

原稿の文章作成にばかり注力をしてしまうと、写真にはつい手を抜いてしまいがちです。今回のコラムでは、求人効果をアップさせる、写真の撮り方・選定のコツについて取り上げます。この記事を読んでポイントを掴めば、求職者からの反応が明日から変わるかもしれません。

 

求人広告における写真の重要性

そもそも求人広告において、写真はどのような役割を担っているのでしょうか。

短時間で情報を伝えられる

読んではじめて内容が伝わるテキストと違い、写真はパッと目に入った時点で情報を伝えてくれます。求人広告では、たくさん掲載されている求人の中から、自社の募集を発見してもらい、興味を引く必要があります。瞬間的に視覚に情報を伝える写真は、そこでアイキャッチとしての役割を担ってくれるのです。求人広告内に写真があるのとないのとでは、クリック率に大きな差があると言われています。

文字だけでは伝わりにくい情報を伝えられる

職場の様子や社員の雰囲気といった、テキストだけでは表現しきれない情報を、写真ではリアルに伝えることができます。実在の社員やオフィスを掲載しておくことで、入社後のミスマッチ防止にもつながります。フリー素材などのイメージ写真は見栄えがするように感じますが、会社の魅力を伝える効果はありませんので、使用はあまりお勧めしません。

写真が効果的に作用すると、クリック率や応募率アップを期待できるほか、ターゲット人材を採用へと導くきっかけにもなってくれます。もし今現在、「写真がなくても特に問題ないだろう」と考えているのであれば、採用チャンスを逃してしまっている可能性があります。写真は求人広告に欠かせないものとして、必ず準備することをお勧めします。

もう一つ理解しておきたいのは、どのような写真でも高い効果が期待できる訳ではない、ということです。「昔撮った写真があるからそれを使い回そう」「掲載を急いでいるから今スグ写真を撮ってしまおう」といった行動に心当たりがあれば要注意です。次に挙げるポイントを押さえた上で、掲載用の写真を準備してみてください。

 

写真撮影での３つのポイント

まず撮影をはじめる前に、何を被写体とするかを決めなければいけません。人間は自分と近しい属性の人間に親近感を抱きやすい、と言われています。求人用の被写体には、求めるターゲットに近い属性（年齢・性別・キャリア等）のスタッフをモデルにして撮影することをお勧めします。 そのため、採用ターゲットとなる人物像を、予め明確に定めておく必要があります。

例）

建設会社の女性事務職

NG例→現場作業の男性スタッフ

 

第二新卒の営業職

NG例→ベテランの年配社員

 

被写体が決まれば、いよいよ撮影開始です。撮り方のポイントを3つご紹介します。

明るさ（天候）

撮影時間は、明るい自然光が入ってくる、天気のいい午前中を狙いましょう。 昼を過ぎると、光が強すぎて表情に影響が出たり、日が傾いて影がかかったりして、暗い写真となってしまうためです。写真の印象はそのまま会社のイメージに重ねられてしまう恐れがあるため十分注意を払います。色味や明るさを後から調整することもできますが、加工した写真は不自然さを感じさせてしまう可能性もあります。できるだけ自然な明るさの下で、撮影を行うようにしてみてください。

周囲の環境を整える

モデルとなる社員の身だしなみに気を配ることはもちろんですが、オフィス内も掃除・整理整頓をして綺麗にしておきます。普段、デスク上が書類やファイルで散らかっていたり、届いた荷物の段ボールがオフィスに置きっぱなしになっていたりしないでしょうか。乱雑な状態が少し映り込んでいるだけでも、「適当な人が多いのかな」 「掃除をする余裕や社内体制が整っていないんだ」 といったマイナスのイメージを持たれてしまいます。撮影前に必ず周辺環境を見回して、整えておくようにしましょう。

写真の構図は「横向き」が基本

Indeedの写真比率は「3：2」の横向き画像を推奨しています。撮影時は横向き意識して構図を考えましょう。

 

掲載写真のNG例・OK例

ではここで、実際に撮影された写真の例をみて、比較をして

悪い例）

この写真は、笑顔の人物から爽やかな印象が伝わるものの、無背景・縦向き写真となっています。写真は1枚で複数の情報を伝えることができるため、「オフィスをバックに撮影する」「ロゴや商品を映り込ませる」といった工夫の余地があります。

また、このように縦向きの写真も載せることは可能ですが、 検索一覧画面では小さく表示されてしまいます。サイドに余白を生んでしまうため、他社求人と並んだときに、情報量の差で負けてしまう可能性があります。

 

良い例）

仕事合間の休憩シーンを想像できる写真です。社員同士の距離感が近すぎず遠すぎず、自然光の下で全体が明るく撮影できています。ロケーションも工夫しており、背景から社内外の様子も伺い知れるようになっています。また、放射線構図にすることで、奥行きを感じさせる効果も利用しています。

集合写真は真ん中に人を寄せて、正面向きで撮影をしてしまいがちですが、この写真のように意図的にカメラから視線を外すことで、自然な雰囲気が演出できます。こうした少しの工夫で、他社との差別化を図る写真を撮ることができます。

 

まとめ

今回は写真の撮り方のポイントを、NG例を交えてご紹介しました。求人広告における写真の役割は、会社のリアルな雰囲気を瞬間的に伝え、採用ターゲットに興味を持ってもらうことにあります。SNS映えや美的センスを感じさせる必要はありません。はじめは色々な構図を試すつもりで、何枚も撮影をしてみてください。撮影に慣れてコツが掴めるようになれば、自社の魅力を表現した写真が撮れるようになるはずです。