IndeedでのSEO対策はどうしたらいい？検索上位に表示させるための方法

Indeedで求人を掲載するにあたり、気になるのが「検索上位に表示させる方法」です。
大量に求人数がある中で、より多くの求職者に求人票を見ていただけるように、この記事ではIndeedでのSEO対策についてご紹介します。

Indeedにおける「SEO対策」とは？

現在、Indeedで検索上位に表示されている求人のほとんどが有料枠で占められています。
例えば、Google広告ではアルゴリズムや検索ポリシーなどが公開されているため、多くのSEO業者が分析して広告運用を行っているのに対し、Indeedにおいては検索上位に表示されるアルゴリズムは「完全非公開」です。
そのため、Indeedでは仮説を立てながら求人掲載＆広告運用を進めていく必要があります。

SEO対策を行う際のポイント

実際にSEO対策を行っていく上で、「ユーザー(求職者)・Indeed・広告主」の3者にとってメリットになる”仮説立て”が重要です。
※3者のいずれかに偏ってしまうと、上位に表示されるための効果が薄れてしまいますのでご注意ください。

具体的な仮説として、下記の要素が上位に貢献していると考えられます。

・新着化求人
・求人票内のキーワードの量
・写真の有無
・クリック率
・「人気」「超人気」のジョブラベル（タグ）
・「高返信率」のジョブラベル（タグ）

ただ、クローリング型投稿においては「高返信率」ジョブラベルのデータを追うことができないため、優秀な直接投稿に比べてクローリングは不利な可能性もあります。

どんな求人が検索上位に表示されるのか

Indeed内に組み込まれた人工知能（AI）が、求職者の検索履歴や行動履歴に基づいて、より求職者にマッチするような求人を上位に表示させます。
IndeedのAIは、YouTubeやTikTokのように関連するものを表示させるのが得意で、求職者にとって最適な求人をお勧めします。
最近のWEB業界では、滞在時間を伸ばすような仕組みを取っているのが流行でもあります。

上位表示させるための方法（基礎編）

検索上位に表示させるための基礎的な方法として、まず以下の2つを実施することが重要です。

①有料掲載をする
②キーワードを入れる

Indeed掲載において、求人票を見てもらうためにカギとなるのが「キーワード」です。
キーワードを入れる上でポイントとなる4つを紹介します。

検索されやすい職種名を記載する

例）営業の募集をしたい場合
職種名や原稿内において「営業」→「セールスマン」とニュアンスを置き換えてしまうと、Indeedで「営業」というキーワードで検索をしている人にはヒットしないことがあります。
他求人メディアでは「営業職」といった職種カテゴリーに入れることで、どんな打ち出し方でも基本的に表示はされますが、Indeedにおいては表示されないこともあるため、正しい職種名で掲載することを心掛けましょう。

キーワードを羅列しない

求職者から検索されやすいキーワードを入れることは重要ですが、過度にキーワードを羅列している求人は、Indeedから質の低い求人とみなされ、優先的に表示がされないような仕組みになっています。
そのため、原稿内でキーワードを分散させたり、文章体に記載することがポイントです。

例）
×「#ネイルOK #髪型・髪色自由 #大学生歓迎」
○「大学生歓迎！ネイルOK、髪型・髪色自由であなたらしく働けます。」

参考：Indeedサポート. ポリシー – キーワードスタッフィング. 2021-08-11.

正式名称で記載をする

専門用語や資格名は略してしまいがちですが、正式名称で記載することを意識しましょう。
例）
・サビ管→サービス管理職
・宅建士→宅地建物取引士

しかし、中には略称で検索をする求職者(経験者など)もいることを想定し、略称＋正式名称で書くことでよりヒットのしやすい求人票になるかと思います。

抽象的な表現を避ける

下記のように記載をすることで、より多くのターゲットに表示される可能性が高まります。

例1）外国人スタッフを募集したい場合
×「外国人スタッフも多数活躍中」
○「外国人（中国人、ベトナム人）スタッフも多数活躍中」

例2）PCスキルがある人が欲しい場合
×「PCスキルをお持ちの方」
○「PCスキルをお持ちの方（Excel/Word/PowerPointの使用経験がある）」

上位表示させるための方法（応用編）

基礎編に続いて、より効果的な上位表示を目指すための方法を3つ紹介します。

クリック率を高める

検索結果で表示される情報を魅力的に伝えるために必要な事項をお伝えします。

①職種名：
Indeedのガイドラインに沿いつつも、より具体的な職種名を心掛けましょう。
参考：Indeed. 採用担当者必見！Indeed（インディード）に求人情報を掲載する際の書き方ポイント

②キャッチコピー：
求職者がクリックをする前に見せられる重要な部分なので、時間をかけて作成しましょう。
また、仕事内容よりも労働環境・条件を重視している方が多いため、これらを意識して作成することで、クリック率の上昇かつ表示回数のUPにも寄与するでしょう。

③画像：
1枚目の画像は、検索結果のサムネイルに使われる大事な要素のため、しっかり選定をしましょう。

具体的には、サムネイル画像が本文よりも小さく映ります。そのため、従業員の集合写真などはより分かりづらく・見えづらくなってしまうため、自社の魅力がしっかりと伝えられる写真を選びましょう。
例えば、
・求める人物像にあった写真（実際に働いている従業員でターゲットに近しい方）
・バナー（労働条件などを記載したバナー　※ただし文字が小さくならないよう注意）

「人気」「超人気」「高返信率」タグを付ける

以下の条件をクリアすると、求人票にタグが付くようになります。

：3～9人がこの求人を保存しました
：10人以上がこの求人を保存しました
：過去30日間にIndeedを通して75%以上の応募に返信した

求人票が保存されるためにも、魅力的な求人票を作成することはもちろん、Indeedの掲載情報をSNSに投稿したり、他の媒体に掲載することも戦略としておすすめです。
また、応募があった場合にはスピーディな対応を心掛けましょう。お断りの方に関しても「後日にまとめて返信しよう」と後回しにして怠ってしまうと、求人票の質が下がってしまう可能性もあるため、スピーディな対応が重要になります。
「高返信率」タグが付くことで、求職者から見ても信頼できる企業だというイメージを持っていただけます。

文章量を増やす

Indeedでは文章量(＝情報)の多い求人票を推奨しています。
求職者に最適な求人票を届けることが大事なので、求職者にとって必要で知りたい情報（仕事内容、労働環境など）をより細かく書くことが重要です。
また、文章量を増やすことで自ずとキーワード量も増え、上位表示されやすくなります。

まとめ

昨今、Indeedではクリック単価を指定することができなくなり、平均クリック単価が高騰していることに悩んでいる方も多いかと思います。
一概にも全てが同じとは言えませんが、Google広告では「上限クリック単価」と「品質スコア」の掛け算で検索順位をコントロールしています。

クリック単価を高騰させすぎずに上位表示させるためには、上記のように適切に求人票を作成し、求職者から見て魅力的な求人を作成することで、クリック単価が下がり、表示回数が少なくても流動を確保することができます。

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