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キーワードのマッチタイプについて

ここ数年リスティング広告の需要拡大につれて、クリック単価の上昇に対する対策が重要になっています。
その中で重要になってくる対策として



といったことがあげられます。

その中で2.3.の対策においてマッチタイプの細かな設定が重要になります。

キーワードのマッチタイプとは

キーワードのマッチタイプとは、設定したキーワードでどのような検索語句まで配信させるか設定する機能のことです。こちらの機能は、そもそも基本設定が「部分一致」という設定で配信されていることを理解し、その上で

部分一致から配信を絞る為に個別設定する

ということが必要です。

例えば、ロレックスの時計を訴求する為に「ロレックス」というキーワードをデフォルト設定すると

ロレックス
ローレックス
ロレックス 店
ロレックス 最安値
ロレックス サブマリーナ
ROLEX 人気
ロレ 中古
ロレックス 買取

等様々なキーワードで検索した時に広告配信される仕組みになっています。

そこから、なるべく欲しいキーワードに絞って配信し、無駄クリックを減らす為にセグメントする為にマッチタイプを活用致します。

マッチタイプの種類

部分一致

デフォルトの設定です。
上記ロレックスの例のように設定キーワードに関連する様々な検索語句で配信されます。
ユーザの入力ミス等にも広く対応致します。
広く訴求したい場合、ニッチな商材の場合等はあまりマッチタイプを細かく設定せず、部分一致で設定致します。

絞り込み部分一致

キーワードの順序に関わらず、指定したキーワードが含まれる検索語句で配信されます。
例えば、ロレックスの例であれば、中古を訴求したい場合

ロレックス 中古・ローレックス 中古・ROLEX 中古・中古 ロレックス

といった形で「中古」というキーワードとの複合に特化させるような施策になります。

フレーズ一致

指定したキーワードと同じ語順で検索語句が入力された場合に配信されます。
例えば「ロレックス 中古」をフレーズ一致で設定した場合

ロレックス 中古 メンズ・新作 ロレックス 中古・ロレックス 中古 最安値

といったキーワードで配信されます。
かなり配信が限られるので、使用する際は慎重に行います。

完全一致

検索語句がキーワードと完全に一致する場合のみ配信されます。
ビッグキーワードや運用上重要なキーワードにのみ使用しております。

除外ワード設定

指定したキーワードが検索語句に含まれない場合に配信されます。
例えば、

  • ・偽物・悪徳・ブラック・詐欺といったマイナスワード
  • ・ 手づくり・自分で・diy・無料・といったビジネスになりづらい付随ワード
  • ・商品と関連しない付随ワード
     例)新品専門店における、中古・買取・アウトレット等のワード
  • ・ 平均滞在時間が著しく悪く、成果が見込めないワード

等のようなキーワードで配信させない為に除外ワード設定を行います。