キーワード設定による最適化

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デバイス・媒体の最適化


ここでは、デバイス(PCかスマートフォンか)と媒体(Google、Google以外のAdWordsネットワーク、Yahoo)の一般的な事例での最適化を説明致します。

デバイスの最適化

同じGoogleユーザとはいえデバイスが変われば別サイトと考えた方が良いくらいにユーザ層や動きは異なるケースがあります。

デバイス別に上限単価を調整することができますので、効果が良いデバイスの上限価格を引き上げることができます。



といった形でデバイス毎の価格調整を行います。

媒体の最適化

媒体の最適化もデバイスと同じ手法でより効果が高いものを優先させます。
スタート時はGoogle・Yahoo!を1:1で設定したとしても、運用していく中でより良い方に投資していくことが重要です。

特に部分一致の精度(詳しくはマッチタイプのページをご確認下さい)や媒体毎の特性(上位の広告枠の数やユーザ層等)によっても異なりますので、細かな改善を図った上で効果の差異に合わせた配分が重要になります。

GoogleAdWordsにおいては

とで分けて効果検証することができます。
著しくGoogle以外の検索ネットワークの効果が悪い場合はGoogle検索のみに配信を絞ることもできます。

具体的なプランニング例

媒体 Google Yahoo!
月額予算 300,000 200,000
デバイス PC  |  スマートフォン PC  |  スマートフォン
上限価格の設定 50  |   PCの1.3倍  40  |   PCの1.2倍 

上記のような設定は、