リスティング広告代理店を乗り換えを検討している方へ

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リスティング広告を中心に名古屋の中小企業をSEMで支援するSEMパートナーズです。

乗り換えを検討している方へ

代理店の乗り換えを検討している方へ


今抱えているストレスは何でしょうか?

現在運用しているリスティング広告の効果には満足されておりますでしょうか?
リスティング広告は運用の仕方で結果が2倍ほど変わることも珍しくありません。

しっかりとした運用をされているようであれば、乗り換えなど検討する必要はないかと思いますが、広告効果や代理店のフットワークにストレスを抱えているようであれば、乗り換えを検討されてみてはいかがでしょうか。

こういった管理体制に注意

リスティング広告の代理店選びのポイントとして、今まで耳にしてきた代理店へのストレスや設定の不十分さなどをまとめてみました。

もし、現状のアカウント管理がしっかりしていればリスクをおかしてまで乗り換えする必要はないと思いますし、特に必要が無い場合お断りしたケースもあります。

下記内容をご参照頂き、現状のアカウント状況は適切かどうか確認していただき、乗り換えの必要性を感じられたら検討頂ければと思います。

キーワードや広告文章が十分に設定されていない

キーワードや広告文章は"多ければ良い"という訳ではありませんが、多数細かく設定しないと、"平均CPC"が過剰に高くなってしまったり、機会損失を招いてしまいます。

 簡単なチェック方法


1.重要キーワードを何パターンか実際に入力してみる。


⇒自社の広告文章がキーワードに合わせて個々に設定されているかチェック

例)リスティング広告関連サイトの訴求

 キーワード 広告文章
リスティング広告 ⇒ リスティング広告なら●●
SEM ⇒ SEMなら●●
AdWords ⇒ AdWordsなら●●

広告文章が細かくキーワードに合わせて設定されており、キーワードがタイトルで太字に表示されているかチェックしてみて下さい。


2.複合キーワードが適正量設定されているか確認する


⇒最小限のビッグキーワードしか設定していない場合もありますので複合キーワードなどでもしっかりと表示されているかチェックしてみて下さい。

無計画な広告費用アップの提案が多い

売上を拡大していくことで広告料金を徐々に上げていくことは非常に大切です。
広告規模を拡大していくことでブランディング・顧客拡大・認知拡大による中期的スパンでの自然検索など、売上規模に合わせて広告金額を上げるメリットは非常に大きいですが、

「これ以上結果結果を出すためにはもっと広告費をあげないと・・・。」

といったことが無計画に営業する声が多い場合は注意が必要です。

予算内での最適なチューニング

計画的な広告規模の拡大

でないと、無駄遣いが多くなってしまいます。

必要なエリアセグメントの提案がない

商圏が限られているサービスの広告訴求にもかかわらず、配信エリアを絞らずに配信しているサイトを散見します。

SEO対策と比較して、リスティング広告のエリアセグメント機能は関東地方以外の多くのユーザにとって非常に重要な機能ですが、そういった提案が今まで無い場合注意が必要です。

修正対応などのフットワークが重い

リスティング広告は設定すれば即日変更されるスピードが魅力のサービスですが、代理店に依頼した後、反映するまでに時間がかかるようであれば威力半減になってしまいます。

多数のアカウントを管理していたりする大きな企業などでそういった事例が多いと言われています。

アカウントの変更は不利?



リスティング広告は長期運用していくと、品質スコア(Google)・品質インデックス(Yahoo!)の数値が上がり、有利に働きます。

そのためアカウントを頻繁に変更すると不利な面はありますが、品質スコア・品質インデックスの一時的な下落よりもしっかりとしたアカウント設定や適切なチューニングの方が圧倒的に重要です。

初月は少し平均CPCが高くなる可能性がありますが、"守り続けなければならない"ほど重要なものではありません。

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