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自社でリスティング広告を運用している方へ


代理店に管理を依頼するメリット

リスティング広告は誰でもオンライン上で簡単にお申し込みすることができるため、自社内で運用されている会社様も多いと思います。

実際にリスティング広告の性質をしっかりと理解し、それぞれの業界のニーズに合わせて数年間運営し続けた素晴らしいアカウントもありますので、

「必ず代理店に依頼しないと損ですよ」

というわけではありません。

そのような悩みを持って、代理店への移行を検討しているようであれば、代理店に依頼するメリット・不安を考えた上ご検討頂ければと思います。

メリット1.担当者様の労務削減

当たり前のことですが、代理店に任せれば、チューニングに使っていた時間を他の作業に当てることができます

兼業でやられている方々は本来の業務に専念することができますし、ネットショップなどの担当者様であれば、商品ページの充実やセール企画、コンテンツ作り、twitterやfacebookを活用したPRに当てることができます。

キーワード作りや広告文章や入札価格の最適化作業に慣れた専属の人間に任せることで貴社のWeb事業のスピードをさらに加速することができます。

メリット2.新しい情報の収集とアカウントへの反映

Webツールは日々進化し続けており、新しい機能がコンスタントに追加されており、それらの情報に常にアンテナを張り、アカウントに反映させていくことは非常に大変な作業であり、リスティング広告を専属でやっていないと難しい作業になります。

メリット3.他社の動向などを踏まえた運用が可能

多くの担当者様がアカウントの運用の中で、自身のチューニングが最適か疑問を持つことも多いかと思います。

複数のサイトでの検証により、より売上拡大につながるノウハウが身につきますので、代理店に依頼し、定期的にミーティングを重ねることで今まで知らなかった発見も多いと思います。

メリット4.高度なアカウント管理

スタート時のキャンペーン設定・グループ設定や運用中の最適化作業をしっかりと行うためには非常に慎重なプランニングと莫大な時間を要します

それらをしっかりと行うことで広告の最適化を図ることができ、それによって平均クリック単価を下げ、コンバージョン率を上げることで費用対効果を最大化できることが最大のメリットになります。

代理店に依頼する不安

メリットだけでなく、代理店に依頼する上で不安に思うことも多々あるかと思います。
SEMパートナーズではそれらの不安を最大限払拭できるように努めたいと思います。

不安1.フェアや季節ものなどにスピード対応できないのでは?

SEMパートナーズではご依頼いただいた、修正・追加内容には即日対応(時間によっては翌営業日対応)となりますので、新商品のアップやフェアなどの際はお気軽にご連絡下さい。

もちろん定期的にクライアント様のサイトはチェックしておりますので、都度サイトの変更に合わせてチューニング致します。

不安2.自社の商品の性質をしっかりと把握してもらえないのでは?

業種・商品によってユーザ層や繁忙期・閑散期の流れ、1本あたりの利益率など様々ですので、それらをしっかりと把握していないと、アクセスだけ上がって、利益は逆に下がってしまう可能性もあります。

SEMパートナーズではそういったことが無いように、運用前には必ず直接ヒアリングし、運用中も定期的にミーティングの機会を持つことで、利益の最大化を目指していきます。

不安3.手数料20%払うと逆にアクセスが下がるのでは?

広告予算が決まっている場合、自社で運用する場合に比べて手数料分広告予算が減少してしまいます。

その分効果が上がらなければ確かに労務削減以外のメリットを感じることはできません。

逆にいえば、手数料以上の効果が出れば自社運用から代理店運用に切り替えない理由はない計算となります。

そのため下記のような数値を算出すると、検討材料の指針になります。

例)広告予算300,000円での運用比較

  広告投資金額 平均CPC 誘導人数
自社運用
300,000円 50円 6,000人
代理店運用 250,000円 40円 6,250人

平均CPCを下げることで誘導人数ベースでのリスクを0にすることができます。
また、そこから直帰率を下げてコンバージョン率を上げることで、代理店運用がさらに効果的になります。

代理店に依頼する際にそういった目標数値を共有することで、より健全なパートナーシップを組むことができます。

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